【建材網(wǎng)】11月18日晚，華帝發(fā)布管理人事變動(dòng)公告，王操先生、蔣凌偉先生因個(gè)人原因申請辭去公司副總裁職務(wù)，為保證公司經(jīng)營(yíng)的有效延續和戰略目標達成，聘任韓偉先生擔任副總裁，統管營(yíng)銷(xiāo)。華帝方面稱(chēng)，系公司營(yíng)銷(xiāo)體系提質(zhì)增效的舉措，調整后將進(jìn)一步提升渠道決策效率和品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)力度。此次任命也被業(yè)內解讀為華帝在面對行業(yè)周期性挑戰時(shí)，為深化長(cháng)遠戰略、提升經(jīng)營(yíng)效率所采取的主動(dòng)求變。 

韓偉被業(yè)界視為一位兼具戰略視野與實(shí)戰經(jīng)驗的操盤(pán)手，這是他第二次擔任華帝副總裁，其過(guò)往履歷顯示，在2017至2022年主持營(yíng)銷(xiāo)工作期間，他帶領(lǐng)華帝在行業(yè)整體承壓的背景下，實(shí)現了營(yíng)收增長(cháng)。更為市場(chǎng)所稱(chēng)道的是其在2018年主導的“法國隊奪冠，華帝退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅成為現象級案例，也直接助推公司當年歸母凈利潤創(chuàng )下6.77億元、同比增長(cháng)32.83%的新高，展現了其將品牌聲量轉化為銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的硬核能力。同時(shí)，他積極推動(dòng)品牌年輕化轉型，通過(guò)引入年輕代言人等舉措，擴大年輕消費群體占比，為品牌長(cháng)期發(fā)展夯實(shí)用戶(hù)基礎。 

此次任命的核心看點(diǎn)，在于韓偉的戰略思路與華帝當前力推的“渠道一體”及“品銷(xiāo)合一”戰略高度契合。他此前主導的渠道變革，成功推動(dòng)了華帝從傳統依賴(lài)向線(xiàn)下、線(xiàn)上、工程“三駕馬車(chē)”協(xié)同驅動(dòng)的立體化格局轉型。這一轉型的成效在2022年得到集中體現：即便在地產(chǎn)鏈持續低迷的逆境中，其工程渠道營(yíng)收逆勢暴增25.11%，達到6.29億元；作為基本盤(pán)的線(xiàn)下渠道也穩健增長(cháng)7.24%，營(yíng)收達25.55億元，證明了該渠道模式強大的抗壓與增長(cháng)潛力。 

品類(lèi)拓展方面，韓偉主導下培育的熱水器與集成灶等品類(lèi)，已成長(cháng)為強勁的新增長(cháng)引擎。2022年，這兩大品類(lèi)分別實(shí)現了17.50%和40.57%的高速增長(cháng)，有效對沖了傳統廚電產(chǎn)品的增長(cháng)壓力，為華帝打開(kāi)了第二增長(cháng)曲線(xiàn)。 

在廚電行業(yè)進(jìn)入存量競爭與效率比拼的新階段，公司急需一位能快速理解并高效執行復雜戰略的領(lǐng)導者，以打通營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節，加速渠道融合，最終實(shí)現效率與利潤的雙重提升。韓偉的回歸，無(wú)疑為這場(chǎng)“攻堅戰”增添了關(guān)鍵籌碼。