【建材網(wǎng)】將軍高級啞，馭光毫厘間。大將軍瓷磚【高級啞】系列新品震撼問(wèn)世！

當下中國的消費市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。中信智庫《2025年中國消費領(lǐng)域八大趨勢》報告指出，主流消費群體呈現理性化特征，“質(zhì)價(jià)比”與“情緒價(jià)值”等高階需求備受追捧，品牌需兼顧產(chǎn)品實(shí)用性與情感共鳴，才能贏(yíng)得市場(chǎng)認可。

與此同時(shí)，一個(gè)被稱(chēng)為“質(zhì)享人群”的新興消費力量正在崛起。小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗室攜手睿叢咨詢(xún)發(fā)布的《小紅書(shū)質(zhì)享人群白皮書(shū)》報告指出，這類(lèi)人群同時(shí)具備高消費力、高鑒賞力和高內驅力，他們拒絕平庸、追求自我，是“悅己生活”的踐行者。

消費分級浪潮迭起，審美迭代日新月異，家居建材領(lǐng)域同樣如此。隨著(zhù)無(wú)主燈設計在家庭裝修普及，更多人為了顏值和質(zhì)感而選擇低光感度的瓷磚，但普通啞光磚容易留污漬、難清理的問(wèn)題也隨之暴露，成為用戶(hù)的頭號痛點(diǎn)。

顯然，高顏值已成為家居空間的標配，消費者對于品質(zhì)的期待也在不斷升級。如何讓美不止于表面？如何讓品質(zhì)經(jīng)得住時(shí)間考驗？不僅是用戶(hù)對理想人居的追問(wèn)，更是品牌必答的時(shí)代命題。

10月21日上午，在佛山舉行的“將軍高級啞·馭光毫厘間”大將軍瓷磚【高級啞】系列新品發(fā)布會(huì )上，這個(gè)有著(zhù)22年歷史的瓷磚品牌交出了自己的答卷。

01

回歸生活本質(zhì)

從生活方式出發(fā)

建陶行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，大部分品牌處于“工廠(chǎng)思維”——工廠(chǎng)生產(chǎn)什么門(mén)店就賣(mài)什么，直到供需關(guān)系發(fā)生變化，才發(fā)現產(chǎn)品毫無(wú)競爭力可言。而大將軍瓷磚早早便意識到“用戶(hù)思維”的重要性，以大量的市場(chǎng)調研數據做支撐，從“耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)�！钡钠咝莾r(jià)值體系，到“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價(jià)值體系，持續且精準地聚焦用戶(hù)對于瓷磚的核心需求。

今天，大將軍瓷磚再次往前邁了一步，依據“消費者需要的是一個(gè)家，而非材料本身”的第一性原理，探索除物理性能以外的高階需求。

將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理柳嘉興

眾所周知，家不僅僅是一個(gè)居住空間，更是人們的精神容器，它承載著(zhù)人們對于美好生活的憧憬。大將軍瓷磚正是通過(guò)傾聽(tīng)和觀(guān)察目標客群的生活方式，翻譯出用戶(hù)最核心的價(jià)值需求，從而洞悉符合理想人居的瓷磚范本。

大將軍瓷磚認為，家是個(gè)性的博物館，房子成了個(gè)人喜好、收藏、旅行、經(jīng)歷的展示場(chǎng)，它代表著(zhù)個(gè)性的表達與身份的認同。因此人們需要一款可以讓視覺(jué)降噪的瓷磚，來(lái)打造一面具有高級感的展示背景。

第二，家是親密情感的連接器，客餐廚一體化設計風(fēng)格的風(fēng)靡，為親友在家居空間中互動(dòng)提供更多可能性。因此人們需要一款有溫度的瓷磚，來(lái)消除人與人之間的距離感，為空間營(yíng)造柔和溫暖的氛圍。

第三，家是能量的充電站，現代人在工作和學(xué)習上壓力越來(lái)越大，在外“內卷”已經(jīng)非常疲累，回到家需要充分補充能量、治愈身心。因此人們需要一款更素雅的瓷磚，減輕家居環(huán)境中不必要的視覺(jué)負擔，為空間賦予開(kāi)闊感和秩序感。

第四，家是簡(jiǎn)約的有機體，越來(lái)越多人熱衷于追求簡(jiǎn)約、潔凈以及可持續的生活方式，信奉“斷舍離”、“少即是多”的生活理念。因此人們需要一款性能硬核的瓷磚，把家務(wù)從艱巨的任務(wù)變成信手拈來(lái)的事情，以達成一種更輕松無(wú)憂(yōu)的家居日常。
 

第五，家是生活的長(cháng)久陪伴，它不應該是一成不變的，而是要擁有靈活的可變性與未來(lái)的適應性，伴隨人生的不同階段一起成長(cháng)。因此人們需要一款經(jīng)典耐看的瓷磚，無(wú)論是二人世界、三口之家還是多代同堂，都有永不褪色的百搭底色。

最后，家還是科技的生態(tài)圈，隨著(zhù)全屋智能逐漸變成水、電、煤一般的基礎設施，大家會(huì )發(fā)現科技的便利性必須是無(wú)感的。因此人們需要一款服務(wù)于智能家居的瓷磚，為智能燈光的呈現加碼，恰到好處地讓科技融入生活。

從以上六大研發(fā)邏輯來(lái)看，大將軍瓷磚發(fā)布的絕對不只是某個(gè)系列的新品，而是對生活方式的深度理解。
 

02

對標蘋(píng)果、勞斯萊斯

【高級啞】系列閃耀登場(chǎng)

到底是一款什么樣的瓷磚，既符合新生代人群的消費偏好，又踩中“悅己經(jīng)濟”的市場(chǎng)趨勢，甚至敢以“高級啞”為名，喊出要對標蘋(píng)果、勞斯萊斯？該系列新品一經(jīng)，行業(yè)專(zhuān)家和協(xié)會(huì )領(lǐng)導均一致認為：大將軍瓷磚確認有這樣的實(shí)力和底氣！

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)尹虹

在定義高級啞光磚之前，大將軍瓷磚總結出了不高級啞光磚的四大缺陷：首先是光澤斑駁不統一，其次是手感粗糙缺乏質(zhì)感，再次是性能孱弱難打理，最后是色彩暗淡顏值低。

為了消除這些缺點(diǎn)，重塑高級啞光磚的標準，大將軍瓷磚通過(guò)兩個(gè)月的大規模調研，走訪(fǎng)了廣東、山東、福建、江西四大建陶產(chǎn)區，參觀(guān)了16家專(zhuān)業(yè)啞光磚工廠(chǎng)和50家主流品牌展廳，圍繞核心經(jīng)銷(xiāo)商群體展開(kāi)20多次的深度交流，認認真真地審視了市面上超1千款啞光產(chǎn)品，同時(shí)借鑒數碼、家電、汽車(chē)行業(yè)的高級產(chǎn)品，最終得出了高級啞光磚的新定義。

大將軍瓷磚認為，高級啞光磚需要同時(shí)具備兩大特性：一是對光的極致馴服，通過(guò)消除雜亂的光反射得到一個(gè)降噪的視覺(jué)效果，讓產(chǎn)品本身的色彩和紋理得以完美呈現；二是對觸感的精心雕琢，啞光并非是粗糙的代名詞，而是在觸摸時(shí)為人們提供一種更加細膩和愉悅的反饋。

于是，大將軍瓷磚融合了金絲絨、復刻釉、超細干粒三大核心技術(shù)，首創(chuàng )囊括了“38°綢緞啞、18°皮革啞、8°宣紙啞”三大光感的【高級啞】系列新品。

為了實(shí)現更加精準的光澤控制，大將軍瓷磚自主研發(fā)三階精磨工藝和預燒熔融技術(shù)，讓原材料顆粒度精細到40±5微米，燒成后磚面的局部光澤度偏差＜5°，印證了馭溫有術(shù)即是馭光有術(shù)。
 

為了實(shí)現更極致的絲滑觸感，大將軍瓷磚采用多重軟拋技術(shù)，借助3000—5000目的精細磨塊，使得瓷磚表面去銳而不增光，讓啞光磚告別粗糙，擁有更加細膩的手感。

為了實(shí)現更可靠的硬核性能，大將軍瓷磚一口氣拿出了四大核心技術(shù)，其中的釉料凝晶技術(shù)讓瓷磚一擦即凈、歷久彌新；金剛顆粒技術(shù)讓瓷磚無(wú)懼磨損、堅不可摧；高溫數控技術(shù)讓瓷磚品質(zhì)更穩定；全系列配備超白巖板坯體，讓瓷磚具備更強的致密性和可加工性。

為了實(shí)現更純粹的質(zhì)感美學(xué)，大將軍瓷磚采用紋理渲顯技術(shù)和AI智能設計，讓瓷磚的紋理更精致、質(zhì)感更高級、顏值更出眾；此外，品牌還分析了10000+耐看空間案例，找出耐看不易過(guò)時(shí)的紋理共性，形成了自己獨有耐看公式，塑造“悅己空間”的美學(xué)標準。

將軍陶瓷集團產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部產(chǎn)品總監林杰雄

毫不夸張地說(shuō)，大將軍瓷磚【高級啞】系列的問(wèn)世，勢必將在業(yè)內掀起一場(chǎng)關(guān)于瓷磚光感控制的顛覆式革新。

03

用權威透明的標準

讓選好瓷磚不再是難題

在繁雜冗長(cháng)的裝修環(huán)節里，人們經(jīng)常為如何選到一款好瓷磚而頭疼，甚至孜孜不倦地在社交平臺上發(fā)帖求助——什么樣的瓷磚可以閉眼入？在“高品質(zhì)好瓷磚”標準的打造上，大將軍瓷磚主動(dòng)扛起了行業(yè)領(lǐng)軍品牌該有的責任和擔當。

今年4月，大將軍瓷磚啟動(dòng)品牌戰略升級，推出了“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價(jià)值體系，將“一線(xiàn)大品牌，七星高品質(zhì)”的Slogan更新為“專(zhuān)注耐科技，做耐用瓷磚”。

與此同時(shí)，大將軍瓷磚還成立了耐用科技研發(fā)中心，集中優(yōu)勢資源投入技術(shù)創(chuàng )新，從原料配方、生產(chǎn)工藝等多維度發(fā)力，為產(chǎn)品的耐用性能提升提供堅實(shí)技術(shù)支撐。

5月底，國家市場(chǎng)監督管理總局（國家標準化管理委員會(huì )）批準發(fā)布了《消費品質(zhì)量分級陶瓷磚》GB/T 45817-2025國家標準；近日，大將軍瓷磚率先通過(guò)新國標的最高標準“AAAAA級”認證，卓越的品質(zhì)再次得到權威認證。

網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力

在【高級啞】系列新品發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，大將軍瓷磚還聯(lián)合網(wǎng)易家居共同發(fā)布《2025中國瓷磚耐用品質(zhì)產(chǎn)業(yè)革新白皮書(shū)》，推動(dòng)瓷磚品質(zhì)從單一指標轉向綜合性能的評估，為行業(yè)樹(shù)立了可衡量、可追溯、可信賴(lài)的品質(zhì)新標尺，為消費者提供了一份高品質(zhì)好瓷磚的選購指南。

將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理柳嘉興曾在品牌戰略升級發(fā)布會(huì )上表示：下一個(gè)十年，大將軍瓷磚不追風(fēng)口，而是以長(cháng)期主義立心，用產(chǎn)品向用戶(hù)交付滿(mǎn)意答卷。面對產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩、淘汰洗牌加劇的行業(yè)寒冬，他們毅然決然地選擇了一條逆勢突圍的道路——以用戶(hù)真實(shí)需求為核心，用“耐用”重塑用戶(hù)價(jià)值。

從三耐價(jià)值體系的建立，到耐用科技研發(fā)中心的落成，再到耐用瓷磚白皮書(shū)的發(fā)布，大將軍瓷磚一步一個(gè)腳印夯實(shí)品牌信任根基，讓消費者選擇好瓷磚不再是難題，這種長(cháng)期主義在當前的形勢下顯得尤為珍貴。

04

沉浸式交互空間

場(chǎng)景化體驗再度設計

如果說(shuō)空間是一件成衣，那么瓷磚就是一塊布料。因為半成品的屬性，消費者往往需要在實(shí)際應用中，才能直觀(guān)地看到瓷磚的呈現效果，觸摸到瓷磚的質(zhì)感，進(jìn)而判斷其是否符合自己的審美和需求。

一直以來(lái)，大將軍瓷磚始終聚焦場(chǎng)景化體驗，致力于讓經(jīng)銷(xiāo)商從單一材料的銷(xiāo)售商進(jìn)階為空間解決方案的提供者。為此，該品牌以“耐科技星店態(tài)”為核心，推出2025年五大終端店態(tài)標準，將品牌力、產(chǎn)品力與用戶(hù)體驗深度融合。
 

伴隨著(zhù)【高級啞】系列新品的誕生，大將軍瓷磚還創(chuàng )新性提出“空間魔方”的概念，為低光感度產(chǎn)品打造了一套全新的燈光系統，呈現【高級啞】如何駕馭光影。值得一提的是，該模式能夠以更少的占地面積展示更多的產(chǎn)品，將進(jìn)一步降低經(jīng)銷(xiāo)商的運營(yíng)成本。

大將軍瓷磚堅信，真正的高端不是說(shuō)出來(lái)的，而是體驗出來(lái)的。自品牌戰略升級以來(lái)，其在全國穩步推進(jìn)耐用瓷磚體驗館的建設，打造沉浸式交互空間，讓消費者可以親手測試耐磨、抗污等性能。
 

為了模擬真實(shí)的生活場(chǎng)景，大將軍瓷磚秉承設計先行的理念，為全系列產(chǎn)品打造了不同空間、不同風(fēng)格的應用效果圖，借助AI工具的沉浸式場(chǎng)景表達，為消費者提供所見(jiàn)即所得的服務(wù)。

佛山湛江設計力量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)兼蘭墨設計創(chuàng )始人勞天助

新品發(fā)布會(huì )上，大將軍瓷磚還特邀佛山湛江設計力量協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、蘭墨設計創(chuàng )始人勞天助從人居體驗出發(fā)，分享【高級啞】在真實(shí)生活場(chǎng)景中的設計應用，解讀如何通過(guò)材質(zhì)、色彩與配套系統的精準搭配，營(yíng)造出兼具美學(xué)格調與情感溫度的理想居所。

這種場(chǎng)景化體驗的策略，讓消費者從被動(dòng)的觀(guān)察者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，不僅能夠提升消費者的購物體驗，引發(fā)他們對理想人居空間的無(wú)限遐想與期待，還能促進(jìn)門(mén)店的成交，加強用戶(hù)對品牌的信任。

【高級啞】系列產(chǎn)品馭光于毫厘之間，堪稱(chēng)大將軍瓷磚耐用戰略下的集大成之作，它不僅重新定義高級空間的質(zhì)感邊界，更是全新詮釋了理想人居的美學(xué)標桿。

事實(shí)證明，潮流也許會(huì )更迭，但人們對美好生活的需求不會(huì )改變。

大將軍瓷磚憑借“洞察需求、打磨產(chǎn)品、建立標準、強化體驗”這套組合拳，成功在“悅己經(jīng)濟”的消費浪潮中開(kāi)墾出一片增長(cháng)熱土，為陷入同質(zhì)化競爭的建陶行業(yè)提供了破局的思路，值得陶瓷人為之喝彩！