10月10日下午，由中國陶瓷衛浴總部與《陶業(yè)要聞?wù)仿?lián)合主辦的「2025意大利博洛尼亞建材展趨勢觀(guān)享匯」在中國陶瓷衛浴總部·陶瓷劇場(chǎng)3樓圓滿(mǎn)舉辦。今年是觀(guān)享匯落地總部的第11年，以“交響·共生”為主題，從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、設計等多個(gè)維度，挖掘國際新趨勢、新技術(shù)、新視野、新模式，剖析底層邏輯，更回歸本質(zhì)，共同探尋破局的新聲。

第十一年·新起點(diǎn)

“交響·共生”已成為行業(yè)進(jìn)化的主旋律

正式分享之前，湯潔明湯總對主題“交響·共生”作出闡釋?zhuān)瑸榛顒?dòng)掀開(kāi)序章。她指出：陶瓷行業(yè)正步入百花齊放的時(shí)代，“交響·共生”已成為行業(yè)進(jìn)化的主旋律。今年是觀(guān)享匯的第二個(gè)十年的第 一年，未來(lái)的「博洛尼亞建材展趨勢觀(guān)享匯」將持續迭代，努力打造成為陶瓷行業(yè)的“行為藝術(shù)”。

△ 佛山中陶城集團副總裁、中國陶瓷衛浴總部|中國巖板·新材展示采購基地總經(jīng)理 湯潔明

談及普遍認為“行情不好”的當下，園區配套不斷升級，園區品牌很有活力，很多朋友來(lái)到園區都表示氛圍“還不錯”。她強調，中國的市場(chǎng)足夠大，機會(huì )一直都有，關(guān)鍵在于是否選對賽道，并愿意持續投入。

湯總指出，當下最 大的變量之一，就是自媒體。如果你的品牌“長(cháng)得好看”，年營(yíng)收不超5000萬(wàn)，就沒(méi)有理由不““死磕”自媒體。其中她分享到，自下半年啟動(dòng)“全員營(yíng)銷(xiāo)”以來(lái)，其個(gè)人IP“湯司令”及園區全員ALL IN線(xiàn)上的多個(gè)內容欄目，在不主動(dòng)銷(xiāo)售的情況下，已收到600 的有效詢(xún)盤(pán)。她呼吁行業(yè)同仁一起“走出來(lái)”，共同擁抱變化。

陳家來(lái) | 趨勢報告

2025 Cersaie，巖板產(chǎn)品上有何新突破?

△ 詩(shī)連達創(chuàng )始人兼董事長(cháng) 陳家來(lái)

· 顏色趨勢與表面工藝：

2025年展會(huì )在色彩上由米黃色（BELGE）和大地色（EARTH TONE）主導，營(yíng)造出溫馨、舒適的基調。表面處理上，膠水干粒工藝呈現“輕細觸感”（LIGHT & FINE TOUCH），更注重手感與細膩肌理?！癕IX & CREATE（混合創(chuàng )作）”的設計理念也被廣泛應用，展會(huì )現場(chǎng)的部分產(chǎn)品模擬“雞蛋掉在石材上”的效果，將咖啡色顆粒（似雞蛋殼）與白色顆粒（似雞蛋清）融入表面，讓設計兼具生活氣息與創(chuàng )意。

他指出，巖板不再被視作“大規格瓷磚”，而是作為“面料”被加工成不同形態(tài)的成品，巖板的加工應用，能多方面開(kāi)發(fā)巖板潛能?！皫r板振動(dòng)發(fā)聲”的娛樂(lè )系統等創(chuàng )新應用，也展現出巖板在科技融合方面的潛力。

· 意大利頭部品牌現況：

根據意大利設計師雜志數據，2023–2024年間，意大利前十陶瓷集團增長(cháng)出現分化。PANARIAGROUP以13%增長(cháng)率領(lǐng)先，而MARAZZI GROUP、LAMINAM等出現負增長(cháng)。值得注意的是，Atlas Concorde集團雖未公開(kāi)財務(wù)數據，但據透露其2024年銷(xiāo)售額高達12億歐元。

胡濤 | 趨勢報告

回歸人本，以“時(shí)間與健康”重塑空間價(jià)值

△ 壹席設計創(chuàng )始人、設計總監 胡濤

胡濤在分享中多次提到“回歸”這個(gè)概念.關(guān)注人的真實(shí)需求——尤其是“時(shí)間”“健康”。在他看來(lái)，越靠近時(shí)間與健康的產(chǎn)品與品牌，一定會(huì )走得更遠。

他進(jìn)一步指出，產(chǎn)品創(chuàng )新不應只停留在“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”和“物理屬性”上，并拋出了一系列引人深思的問(wèn)題：仿石紋瓷磚能否改善“家人關(guān)系”？昂貴的材料能否讓人在空間中“多待兩小時(shí)”？胡濤認為，過(guò)去四十年的發(fā)展奠定了“有用”的基礎，而未來(lái)則更需要“無(wú)用之用”，即對審美、生活體驗和精神療愈的滿(mǎn)足。他強調，設計師應懂得平衡“進(jìn)”與“退”，在空間采光、通風(fēng)等健康層面積極介入，在色彩、風(fēng)格選擇上充分尊重用戶(hù)習慣。

“設計師有一個(gè)特別好玩的東西，就是用不正經(jīng)的觀(guān)點(diǎn)做著(zhù)最正經(jīng)的事?！焙鷿栽O計“坐具”而非局限于“凳子”為例，說(shuō)明打破思維定式的重要性。以“三只喜鵲”展廳為例，提出“展廳即產(chǎn)品”的理念。

李偉成 | 趨勢報告

用奢侈品思維，重塑中國瓷磚的品牌價(jià)值

△ BG葆格薈西班牙瓷磚聯(lián)合創(chuàng )始人 李偉成 

在李偉成看來(lái)，瓷磚不是冷冰冰的材料，而是一個(gè)家的夢(mèng)想，對于一種美的追求，是個(gè)人品位的獨特表達。他從奢侈品行業(yè)得到了第 一個(gè)靈感：出售“夢(mèng)想”而非產(chǎn)品；創(chuàng )造“圖騰”而非追逐“爆款”；顛覆“體驗”，而非簡(jiǎn)單陳列。

李偉成進(jìn)一步分析了意大利成功瓷磚品牌的三條路徑：

- 藝術(shù)/設計派：用藝術(shù)升維，創(chuàng )造獨一 無(wú)二的價(jià)值；

- 技術(shù)/規模派：用極致的性能和體量，成為不可動(dòng)搖的選擇；

- 潮流/個(gè)性派：不追隨大眾潮流，而是去定義某個(gè)圈層的獨特潮流。

一個(gè)成功的品牌，一定是有自己清晰的“人設”——玩藝術(shù)、玩技術(shù)、玩個(gè)性。為此，他給經(jīng)銷(xiāo)商提議道，用“策展人”的眼光重新審視展廳；找到“鎮店之寶”并給它皇冠級的待遇；武裝團隊，讓他們從"報價(jià)員"變成"故事手"。而對于銷(xiāo)售員/設計師而言，則要撕掉"價(jià)格"標簽，貼上"故事"標簽，并練習一套全新的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)。

尹虹 | 趨勢報告

在回歸中堅持個(gè)性，于共生中探尋出路

△ 佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 尹虹

尹虹指出，網(wǎng)絡(luò )上不少聲音認為“今年不如去年”，但從展示面積和參觀(guān)人數來(lái)看，“實(shí)際上數據比去年好”。盡管受巴以沖突引發(fā)的罷工影響，為期五天的展會(huì )仍吸引了94577名觀(guān)眾（僅比2024年下降0.8%）。他特別提到，今年一個(gè)很大的變化，是中國參展陶企數量大幅減少，近乎“腰斬”。

· 今年展會(huì )的整體印象：

1、展會(huì )的理念趨于低調、保守、務(wù)實(shí)；2、素雅靜：整體色彩的演變比較緩慢，依然是以低飽和度的素色磚為主；3、概念性的、前衛的、秀肌肉的產(chǎn)品比例減少，展示的產(chǎn)品更加內斂、更接地氣；4、花磚、小磚的比例明顯上升，界限模糊；5、透光石、奢石依然出彩；6、交響：墻磚﹣地磚，巖板﹣瓷磚，大理石瓷磚﹣素色瓷磚，花磚﹣小磚等等。

· Cersaie2025瓷磚產(chǎn)品趨勢：

1、陶瓷現實(shí)主義：石紋與木紋磚仍是主流，工藝極致，質(zhì)感溫馨；

2、回歸自然→超越自然：瓷磚通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現自然中不存在的質(zhì)感與色彩組合；

3、亮啞結合→色彩浸潤：不同質(zhì)感與深淺的同色系搭配成為亮點(diǎn)；

4、紋理與形狀混搭：花磚與小磚圖案多樣、組合靈活，補充素色空間；

5、細節糾纏：產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，細節很重要；

6、ABK的MOOOI：探索受自然、動(dòng)物和寧靜美景時(shí)刻啟發(fā)的表面；

7、透光石·熒光石·奢石：透光、熒光等效果吸引眼球，技術(shù)門(mén)檻逐漸降低；

8、技術(shù)創(chuàng )新：數碼模具、膠水干粒、水性數碼釉等推動(dòng)表面質(zhì)感與功能升級。

趨勢風(fēng)尚人物典禮

重塑品牌價(jià)值，唯以“技術(shù) 美學(xué)”雙輪驅動(dòng)，與消費者換位思考；重新演繹“夢(mèng)想、圖騰、體驗”的環(huán)環(huán)相扣，從市場(chǎng)趨勢中發(fā)掘創(chuàng )新的真諦；重新定義“時(shí)間、健康、人”與建材趨勢的關(guān)系。交響共生，交相輝映?！覆┞迥醽喗ú恼冠厔萦^(guān)享匯」每一年都有迭代，每一年都會(huì )不同，我們將不遺余力持續為行業(yè)打造一個(gè)開(kāi)放發(fā)聲、交流碰撞的平臺。

今年是「博洛尼亞建材展趨勢觀(guān)享匯」落地中國陶瓷衛浴總部的第11年。我們會(huì )繼續前行，走向第三個(gè)、甚至更多個(gè)十年。希望匯聚建陶業(yè)內更多不同身份的參與者，不同視角、不同觀(guān)點(diǎn)、不同聲音，讓趨勢不止被聽(tīng)見(jiàn)，更成為一場(chǎng)共鳴的交響。

2026意大利博洛尼亞建材展趨勢觀(guān)享匯

期待與你再次相聚！