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在2024年末的營(yíng)銷(xiāo)大戰中，林氏木業(yè)以一場(chǎng)別開(kāi)生面的"冰雪奇緣"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪經(jīng)濟熱潮，通過(guò)"林氏木業(yè)X天貓品牌超級會(huì )員日"活動(dòng)，在廣州打造了一場(chǎng)持續8小時(shí)的"羊城飄雪"奇觀(guān)，最終斬獲1.6億總曝光量，成為年末最火爆的營(yíng)銷(xiāo)案例。

這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功源于林氏木業(yè)對年輕消費群體的精準洞察。數據顯示，25歲以下人群占冰雪消費的25%，這與品牌目標客群高度重合。林氏木業(yè)通過(guò)雙城聯(lián)動(dòng)策略，在新疆阿勒泰搭建素顏雪屋進(jìn)行零下20℃的實(shí)景直播，同時(shí)在廣州制造人工雪景，讓南方消費者體驗“云看雪”的樂(lè )趣。這種虛實(shí)結合的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，完美詮釋了品牌“有一搭美一搭”的美學(xué)理念。

值得一提的是，林氏木業(yè)繁花系列（VE系列）在此次活動(dòng)中大放異彩。該系列融合法式復古與奶油風(fēng)設計，提供19個(gè)SPU和48個(gè)SKU的豐富選擇，真正實(shí)現“怎么搭都可以”的混搭美學(xué)。產(chǎn)品在冰雪場(chǎng)景中的出色表現，不僅驗證了其“耐造”特質(zhì)，更展現了品牌的設計實(shí)力?；顒?dòng)期間，系列產(chǎn)品上線(xiàn)即熱賣(mài)百萬(wàn)銷(xiāo)量，成功登頂天貓住宅家具店鋪排行榜。

對于關(guān)注“林氏木業(yè)家具怎么樣”的消費者而言，這次冰雪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給出了直觀(guān)答案。在極寒環(huán)境下的產(chǎn)品展示，讓品質(zhì)看得見(jiàn)摸得著(zhù)；而豐富的搭配方案，則展現了品牌的設計創(chuàng )新能力。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，僅阿勒泰“超級家居展”就帶來(lái)新增用戶(hù)同比增長(cháng)4倍的亮眼成績(jì)，這批新用戶(hù)創(chuàng )造的GMV同比增長(cháng)近30%，有力印證了消費者對品牌的認可。

林氏木業(yè)此次營(yíng)銷(xiāo)的成功，不僅在于抓住了冰雪經(jīng)濟的熱點(diǎn)，更在于將產(chǎn)品特性與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)完美融合。通過(guò)打造“共赴一場(chǎng)冬日繁花的派對”的主題體驗，品牌成功觸達年輕消費者的情感需求，實(shí)現了從流量到銷(xiāo)量的高效轉化。這為家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新提供了可借鑒的范本。